JonasThalinAbsolut

Един от последните и най-значими проекти на Талин e наскоро започнатото в САЩ петгодишно партньорство между Absolut Elyx и световната организация „Вода за хората“ (Water for People). Целта е да се осигури достъп до вода на минимум 100 000 души за следващите пет години, като размера на осигурените ресурси се увеличава с подкрепата на клиентите. За да изпълни тази цел, Absolut Elyx осигурява 140 литра чиста вода за всяка продадена бутилка, които покриват ежедневните нужди на хора с ограничен достъп до питейна вода за 1 седмица.

22 октомври ‘15
Автор: Диана Алексиева
Фотограф: Личен архив
LoadingЗапази за по-късно 5'

JonasThalinAbsolut

22 октомври ‘15
Автор: Диана Алексиева
Фотограф: Личен архив


Така. Това не е Леонардо ди Каприо. Освен, че е рус и синеок, младежът от снимката е страхотен на тенис, не пропуска маратона в Ню Йорк, изкачил е  Монблан, не минава VIP, ама наистина VIP парти без него (на последното е пял караоке с Боно и Джей Зи) и живее в едно от най-гъзарските имения в Ню Йорк. Къщата се разпростира на 5000 квадратни метри и представят в реално измерение ДНК-то и есенцията на любимата водка на Йонас. О да, забравих да спомена, Йонас Талин е директор на Absolut Elyx и вицепрезидент на Absolut за целия свят. Хубава работа, бих казала. 

Ето какво се случва, когато Интервюто среща Йонас.

Здравей, Йонас ! Мога да се закълна, че твоите баба и дядо не са от южна америка.  Та,  от къде си наследил цвета на очите си?

Да, вярно е. Не съм от Южна Америка. Швед съм и затова съм русокос със сини очи. Но съм живял в Южна Америка. В Рио де Жанейро, Бразилия и в Каракас, Венецуела.

Моля те, сподели с нас трите причини, поради които избра да презентираш водка, а не друг алкохол.

Три причини? Ок!

1. Водката е, така да се каже, гъвкав тип алкохол. Можеш да направиш много по-разнообразни питиета с нея, отколкото с всеки друг алкохол.

2. Водката има по-малко остатъчни следи от химични съединения и фюзелови масла в сравнение с останалите алкохоли. Затова и страничните ефекти при нея са по-малко. Въпреки това, не препоръчвам на никого да пие в големи количества какъвто и да е алкохол.

3. Има много голяма разлика между различните водки! Много хора мислят, че всички водки имат еднакъв вкус, но това не е вярно. Забавно е да научиш и оцениш разликите, а Elyx е най-пивката и мека водка на света!

Заемаш ръководна длъжност в голяма компания, а в същото време сякаш нe минава голямо парти без теб. От къде имаш толкова много енергия?

Въпреки че съм изпълнителен директор на компания, аз все още се чувствам млад. Винаги съм обичал да излизам и да се забавлявам, и все още го правя. За мен разликата между работата и удоволствието е много малка. Почти едно и също е, всъщност. Затова чувствам, че съм голям късметлия.

Кое е най-дивото парти, на което си бил? Чела съм, че обичаш да пееш. Какво най-често изпълняваш?

Наскоро бях на парти на третия етаж на “The Spotted Pig” в Ню Йорк. Това е частната зона на ресторанта. Боно беше там. Джей Зи и Pearl Jam –  също. Всички пеехме караоке и партито приключи в 5 сутринта. Аз пях „Dancing with mysle“f на Били Айдъл.

Живял си на толкова много места. Къде се чувстваш у дома си?

За последните 15 години съм живял в 10 различни държави и обичам всяка една от тях. Но въпреки всичко, се чувствам у дома си най-вече в Швеция, там където съм роден. Построих си лятна къща в Стокхолмския архипелаг. Там е мястото, където намирам спокойствие. Далеч от партитата и шума.

И като говорим за дом – носят се легенди за къщата на Еlyx. Какво всъщност се случва в тези резиденции? Кои са най-честите посетители?

Да, къщата в Ню Йорк вече има легендарен статус. Освен всичко друго, тя е мястото, където живея. Затова се налага да си изключвам телефона през нощта, защото хората не спират да звънят и да се опитват да влязат. Най-често в къщата се организират вечери в тесен кръг, с не повече от 24 човека. Често идват и популярни личности, които искат да си починат и да бъдат себе си извън полезрението на публиката.

В коя част на резиденцията всъщност живееш?

Живея в съседния апартамент, от който може да се влезе чрез тайна библиотека, която се отваря само ако издърпаш правилната книга. Тази книга е много добре пазена тайна.

Ясно, прекарваш си доста добре в града. Защо тогава ти трябваше да изкачваш Монблан?

Мисля, че много хора (основно мъжете, но също и някои жени) искат да изпитат себе си и да видят какво са способни да постигнат. А изкачването на високи планини е едно от тези неща. Изживяването да застанеш на върха на планината, която си изкачил и преодолял, е много зареждащо. Дава ти чувството, че си постигнал нещо истинско и значимо.

Какво изкрещя от върха или нямаше въздух да викаш?

Ха-ха. Мисля, че бях прекалено уморен да кажа каквото и да е. Но бях много щастлив.

И какво видя оттам?

Монблан е покривът на Европа. Беше много ясен ден и можех да видя Италия, Франция и Швейцария, само като завъртя глава.

Колко надалеч всъщност трябва да вижда изпълнителният директор на такъв огромен бранд?

Като лидер на компанията мисля, че трябва да имаш визия за бъдещето и най-вече да споделяш тази представа с останалата част от организацията по завладяващ начин. Като съвременен луксозен бранд е важно да сме част от културното движение на нашето утре, а не на това, което се е случило вчера.

Вярваш ли, че световните брандове са задължени по някакъв начин да се ангажират с глобални проблеми, като липсата на достъп до питейна вода за милиони хора по света, например?

Вярвам, че всеки бранд, който иска да бъде адекватен днес, трябва да прави повече от това само да изкарва пари. Това е, което хората очакват от модерните брандове и аз мисля, че са в правото си. Да се разрешават проблемите по света не е работа само на правителствата и отделните личности. Брандовете играят важна роля в живота на хората днес, затова те трябва и да помагат света да стане по-добро място. Това е особено вярно за луксозен бранд като lile elyx.

Защо избрахте да се заемете конкретно с тази кауза?

Еlyx е водка с интегритет. Тя е направена изцяло ръчно, от ръцете на истински майстори, което няма еквивалент в наши дни. Но за мен не е достатъчно, че всичките ни производствени практики са с отговорност към потребителя и всички участници в процеса. Като съвременен луксозен бранд ние трябва да се държим отговорно към целия свят. И тъй като тази водка е направена с над 50% чиста вода, а водата сама по себе си е лукс за над 1.8 милиарда души по света, ние решихме да станем част от разрешаването на този проблем. Затова и имаме амбицията в рамките на следващите няколко години  да помогнем на над 100 000 души да се сдобият с достъп до чиста и безопасна вода. Правилното нещо е да правим добро.

На колко езика можеш да кажеш „наздраве“?

Да видим… шведски, английски, испански, руски, ирландски, френски, немски, китайски, а вече и български, разбира се!

Сподели публикацията:

Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Search in posts
Search in pages
photo_history
Filter by Categories
#untaggable
10 неща, които мразя…
Backstage
Актуално
Видео
Въпросите
Закуската
Интервю
Кино
Кое е това момиче?
Мисия Маверик
Момчето, което…
Музика
Писмата на Рая
Спорт
Театър